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剑指直播营销乱象 呵护产业品牌形象

　　“在这次专项治理工作中，共抽查了哪些网络直播平台？抽查频率是多少？”“是否发现网络直播里面的违法线索？处置情况如何？”近日，龙泉市纪委监委第四派驻纪检监察组立足“监督的再监督”，督促市市场监督管理局对网络直播经营主体开展不定期排摸，集中整治网络直播营销乱象。

　　日前，龙泉市市场监督管理局查处了一起网络直播营销虚假广告案。该市某某刀剑店铺在其抖音店铺商品标题中，将“非纯手工锻打”刀剑商品描述为“纯手工锻打”，并提供表述与实际材质不符的收藏证书，涉嫌以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者。发现问题后，该市市场监督管理局依法对龙泉市某某刀剑店的违法行为作出罚款1.05万元的行政处罚决定。

　　网络直播营销专项治理是今年省市高度关注的漠视侵害群众利益问题专项治理重要项目之一。近年来，龙泉市依托剑瓷特色产业的网络直播营销迅猛发展，但同时也存在着虚假宣传、套路促销、流量造假等乱象，严重损害消费者利益。

　　该案件查处后，龙泉市纪委监委第四派驻纪检监察组及时跟进，通过建立月度信息沟通机制，督促该市市场监督管理局强化责任担当，发挥专业优势、履行监管职责，及时研究解决责任落实、监督管理、制度执行等方面的突出问题。

　　在龙泉市纪委监委第四派驻纪检监察组指导下，该市市场监督管理局根据相关法律法规制定了《龙泉市剑瓷产业网络直播营销活动合规指引》，聚焦青瓷、宝剑行业在市场监管领域网络直播营销活动高频易发的违法事项，紧盯经营主体生产经营过程中常见的风险点，靠前帮助剑瓷行业市场经营主体提前梳理潜在经营风险点，指导其防范化解违法风险，并提供精准的合规经营建议。

　　与此同时，龙泉市纪委监委通过片区协作，督促多部门联合举办龙泉市网络直播电商从业人员法律法规培训会，面向近两年投诉举报较多的电商企业及龙泉剑瓷行业电商直播从业者，普及商标品牌、消费者权益保护等相关内容，参训人数100余人。此外，通过指导开展剑瓷直播专项整治行动，督促相关部门加强网络直播营销监测，严厉打击各类网络直播营销违法违规行为。截至目前，龙泉市成功处置涉网络直播投诉114条、监测系统下发违法线索64条次，查处10起涉直播虚假广告案，结案5起，罚没款3.05万元。

　　互联网不是法外之地，网络直播营销也要守住规矩。“下一步，我们将持续督促职能部门强化网络直播营销专项督查，持续加大网络直播营销违法行为的查处和惩戒力度，切实维护好消费者合法权益，维护好龙泉剑瓷产业品牌形象。”龙泉市纪委监委相关负责人表示。

　　（龙泉市纪委监委）

原文链接：http://www.zjsjw.gov.cn/gongzuodongtai/jiandujiancha/202411/t20241119_23041341.shtml
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