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石家庄鹿泉：对“探店达人”隐蔽广告行为说“不”

　　

　　“59.9元三人餐，口味正宗，满满一面墙的串串，光牛肉就十几种……”你有没有在各种短视频平台刷到类似探店达人的推荐视频？有没有被种草并消费？这些达人是真实的体验分享还是广告宣传？这引起了石家庄市鹿泉区人民检察院公益诉讼检察官的高度重视。

　　调查履职 还原真相

　　近日，鹿泉区检察院“益鹿守护”公益诉讼检察官针对“探店达人”各种推销视频开展了专项调查。经调查发现：某平台已发现的 6个“探店达人”发布者，以素人体验形式发布视频，分享评价多家店铺的食品口味、服务水平等，涉及美食、日用品、洗护品等生活的方方面面，视频页面还添加各种购物链接，但却未明确标明“广告”字样，容易对消费者产生误导。同时，点开各种购物链接，购买用户评价中也不乏“吃的不是煮熟的，是泡熟的，太难吃了”“肉不新鲜，发酸发臭”……负面评价，可见视频发布者的推荐也缺乏客观性和真实性。

　　清理责任 精准出击

　　针对发现的问题，办案检察官深入研究，认为上述“探店达人”发布的推广视频可以认定具有广告属性，诱导消费者出于对“达人”的信任进行消费，侵害了消费者的知情权，其故意模糊兴趣分享与商业广告边界的行为违反了《互联网广告管理办法》第九条第三项“通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明广告字样”之规定，应当予以整改。理清责任后，办案检察官主持召开人大代表、政协委员、人民监督员参加的听证会，听证员一致支持检察机关监督意见。3月25日，检察机关向相关责任部门制发检察建议，督促加强对短视频制作者、发布者的法律宣传与监管，确保其依法依规制作发布视频，保护消费者合法权益。

　　互联网广告已融入生产生活的各个角落，发挥着重要作用。鹿泉区检察院依法履职，主动出击，治理“探店达人”隐蔽广告行为，规范互联网营销新业态，督促相关行政机关积极履职，规范宣传行为，保护消费者合法权益。

　　

原文链接：http://www.he.jcy.gov.cn/jcxw/gddt/jcyw/202406/t20240618_6519238.shtml
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