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十二载坚持不懈做强泳装产业撬动城市转型发展葫芦岛“乘风踏浪”变身网红城市

　　最近，伴随着电视剧《乘风踏浪》的热播，葫芦岛这个滨海小城火出了圈，天南海北的游客纷纷前来打卡，不只是兴城泳装、古城、沙滩、大海火了，剧中出现多次的兴城花生、虹螺岘干豆腐也进入游客的必吃美食清单。今年“五一”假期，兴城的旅游热度冲进了东北前三，可谓是通过一部剧，带火一座城。

　　这部发生在滨海小城的年代创业剧究竟有什么魅力，能够在众多热播剧中杀出重围，甚至在如今大结局后，仍话题不断，后劲十足。除了咱们辽宁接地气的语言和密集的包袱、笑点外，观众也都想看看印象中“保守”的东北小城与时尚性感的比基尼如何擦出的火花？

　　十二年为一纪，蓄力一纪，可以远矣。近日，记者采访了这部剧的主要推动者，也是葫芦岛市委、市政府规划泳装产业发展的首倡者与亲历者石文光（曾先后任葫芦岛市副市长和市委常委、宣传部部长），听他讲述兴城泳装产业的发展历史以及这部剧背后的创作过程，探寻一座老工业基地对城市转型的十二载不断探索，一座滨海小城与时尚创意产业的深度融合，以及如何用一部电视剧串联泳装产业和文旅资源，借此引爆流量建设网红城市，撬动城市转型升级的“劈波斩浪”故事。

　　缘起找到撬动城市转型的“支点”

　　说起《乘风踏浪》这部电视剧，就不得不从剧中的“主角”——兴城泳装的发展谈起。葫芦岛市作为老工业基地之一，在新世纪初，也曾站在城市转型的十字路口迷茫徘徊。当时，葫芦岛市重新梳理城市资源，对城市再认识，对发展方向再探路。也是这时，尚在萌芽期的兴城泳装，进入到视线之内。

　　为什么会是兴城泳装？

　　其实，泳装在葫芦岛发展恰如其分。

　　葫芦岛市自然禀赋优越，有辽东湾最大的海岛——觉华岛，有流淌了1300多年的温泉，有溶洞、火山、峡谷等多元化地貌，还有辽宁第二长的285公里海岸线，而且80％是沙滩，风光秀美。

　　人文历史悠久，葫芦岛坐拥265.2公里长城文化沿线，九门口水上长城是东北首个世界文化遗产，兴城古城是中国保存最完好的明代四座古城之一，兴城温泉康养等旅游目的地闻名遐迩。现有国家AAA级及以上景区24处、省级旅游度假区3处、文物保护单位251处、天然海滨浴场15处、非物质文化遗产39项。而作为闻名全国的旅游地，兴城更是聚集了各类旅游资源，“兴城有五宝——城、泉、山、海、岛”在兴城人口中津津乐道。

　　这些自然的馈赠，为葫芦岛带来数量可观的游客，每年夏天，这座气候凉爽、风景宜人的滨海小城都会吸引全国各地的游客前来度假，也给兴城泳装带来了商机。

　　泳装与葫芦岛还有着特殊的缘分。新中国成立初期，解决人民吃饭穿衣问题迫在眉睫。当时棉花产能不足，第一批作为服装面料的锦纶（又称尼龙），就是在当时的锦西化工厂研制出来的，从此拉开我国化纤工业的序幕，奠定了葫芦岛与中国服装产业的缘分。

　　既有产业生产原料的前端优势，又有着海滨景区销售的终端优势，泳装在葫芦岛兴起可谓占尽了“天时地利”。

　　而石文光又从拟人化的视角，解读泳装与这座城市的基因关联。“葫芦岛有大量的以女性为题材的历史传说故事，例如兴城的菊花女，绥中的孟姜女，连山的虹螺女等，这些阴柔文化基因决定了，如果城市有性别，那葫芦岛一定是‘女性城市’。同时，葫芦岛建市历史很短，从城市发展来说，是一个年轻的城市，所以把她定位为‘美丽少女’。少女在海边穿什么最美？自然是比基尼！”

　　从城市转型的发展前景来说，葫芦岛市与泳装产业有着天然的契合度，石文光说，一个产业要成为城市转型的支点，同时必须具备三大条件：国际化、专业化、市场化程度很高的行业；有很强的联动价值、融合能力及衍生能力；能作为一座城市的文化符号，便于传播。在葫芦岛，泳装产业完全符合这些要求，同时，时尚的泳装还能够与葫芦岛丰富的文旅资源相辅相成，形成二产与三产的有机融合。就此，以泳装产业集群为“阿基米德支点”的城市转型大幕，在葫芦岛徐徐拉开。

　　起势打造龙头企业引领产业升级

　　所谓“打铁还需自身硬”，要支撑起城市转型这个“庞然大物”，泳装产业本身必须有“硬实力”。

　　在产业发展初期，兴城的第一批泳装创业者就像电视剧中的彭锦西一样，从一开始帮助游客缝补泳衣，到自己模仿尝试制作，背着装满泳装的行李包，把泳衣从兴城卖到外埠市场，虽然有了“泳衣之乡”的雏形，但很多泳装企业都是个体小作坊，赚到的仅仅是手工钱，附加值低，产业虽有了点名气，却不成气候，更撑不起城市转型的重任。用石文光的话概括起来就是“小、散、低、难”。

　　产业要真正做大做强，不能满足于民间的“小打小闹”，要尽快从低端加工制造业向高附加值高端市场迈进，让产业“高、大、强、聚”起来。

　　葫芦岛市委、市政府意识到，要将研发、设计、品牌和渠道做强做优，即科技创新、文化创意、品牌创优、渠道创通，推动泳装产业占领价值链制高点，提升品牌价值，打造一批龙头企业，加快形成泳装文创企业群，以此引领产业升级发展。

　　一场泳装产业的“升级战”就此打响，葫芦岛市将产业发展传导至上游产业，发挥葫芦岛精细化工，尤其是发挥全国最适宜发展聚氨酯的产业基础资源优势，以及区位优势、市场优势，拉动聚氨酯以及氨纶、锦纶、腈纶等服装面料、染整、经编、纬编等上游纺织产业发展，形成完整闭合产业链。

　　同时，政府、企业、高等院校、科研院所、行业协会联手打造“政产学研会”的综合协作服务平台；与中国服装协会、中国纺织工业联合会、中国服装设计师协会等国字号的科研机构、行业协会战略合作，组建时尚产业联合会，构建专业化的协作平台；与北京服装学院等机构合作建设泳装设计服务中心、面料图书馆等专业板块，形成协同研发设计样板。

　　当然，“政通”了，还得“人和”。

　　在兴城，泳装同行们之间可不是冤家，互相之间不仅不“拆台”，还互相“垒台”。这一方面和兴城泳装的发展历史有关，当初第一代泳装创业者很多都是同住一个村的亲朋好友，良好的商业关系一直延续下来，另一方面与当地政府的积极引导也密不可分。“他们是泳装产业发展的主力军，如果打价格战，恶性竞争，发展注定不会长久。”石文光说，在产业发展初期，葫芦岛就将“狼群文化”引入到泳装企业发展理念中，企业之间不仅竞争，更分工协作，走差异化竞合发展路线，通过行业协会纽带，以行业公约自律，合力建设产品检验中心、文化展示中心等公共服务平台，将泳装企业家拧成一股绳，合力闯市场。

　　在政府全力支持下，企业家们抱成团，泳装产业也如滚雪球般，越滚越大。

　　发展至今，兴城泳装产业拥有生产企业1300户，泳装从业人员约8万人，年均产量约1.7亿件（套），集群年产值约150亿元，占国内市场份额40%以上、占国际市场份额25%以上。泳装产品远销俄、美、欧、东南亚等140多个国家和地区。

　　泳装已成为兴城市的一张亮丽名片，兴城泳装产业更是拥有了“五个之最”：最大的全球市场份额、最大的全国电商交易额、最具影响力的国际泳装展、最具权威的泳装产业发展指数、拥有品牌之最。

　　借力电视剧《乘风踏浪》成“杠杆”

　　有了稳固的支点，就差一个借力的杠杆。

　　近十多年来，葫芦岛市不断地寻找那根撬动城市转型的“杠杆”。起初，他们把视线聚焦到链条长、外延广、经济驱动系数高的会展业，通过举办高规格国际会展拉动泳装及当地文旅等产业发展。到目前，泳装文化博览会已经连续举办了12届，全产业链国际泳装展也举办了11届，泳装设计大赛等各类泳装会展百余次。但除了“内行看门道、外行看热闹”的专业展会，还需要一个更加大众化的“杠杆”来借力。

　　在兴城泳装产业转型升级过程中，有两条清晰的主线：一条是产业发展线，另一条线是以创业故事，人文情感为线索，丰富着泳装产业文化的人文线，泳装企业家鲜活感人的创业故事，为产业发展注入了温度。

　　2012年，石文光就开始琢磨，“影视作品面向全国大众，要是将兴城泳装产业发展的精彩故事和海滨风光，通过影视作品传播出去，葫芦岛肯定能爆火。”石文光的想法得到了葫芦岛、兴城两级党委和政府的大力支持。

　　要将故事变成剧本，一个好的编剧是关键。最初几年，由于各种原因，他与数十位国内知名编剧的对接均告失败，但石文光始终没气馁，依旧锲而不舍。几经辗转，2017年年末，在媒体人田嘉的介绍下，石文光联系到著名编剧、导演徐正超，同样都是葫芦岛人，对家乡都有深刻的了解和难以割舍的牵绊，没有人比他更合适。

　　为了打动徐正超，在初次接触的一年多时间里，石文光不断地给他提供葫芦岛泳装产业的各种信息，还给他讲了发生在兴城的三代泳装人创新求变真实故事。打动徐正超的不只是故事里的泳装创业者，还有面前这个讲故事的人。

　　“我也是葫芦岛人，与家乡有着根深蒂固的情感，给家乡写一部戏也是我一直的夙愿。”徐正超说。

　　两人一拍即合。2019年秋天，徐正超开始到葫芦岛兴城深入采访。小半年时间里，他走访了100多家泳装厂，采访了200多人，包括泳装协会工作人员、泳装界资深人士、泳装厂小工……

　　出于回报家乡的无私情怀，徐正超分文未收，2020年开始埋头创作剧本，而且一出手就是大手笔，计划创作泳装故事三部曲。第一部就是热播的《乘风踏浪》，从1978年写到1994年，写改革开放，兴城泳装人浮出水面；第二部写兴城泳装走出国门，把海外仓开到世界各地；第三部写兴城泳装拥抱网络时代。

　　在讲述兴城泳装创业故事的同时，徐正超还将兴城的古城墙、海滨浴场、温泉等旅游资源，和当地的民俗、美食、建筑等文化元素融入创作中，用幽默的语言讲述兴城泳装人坚韧、乐观的精神。这部电视剧不仅仅是一部时代创业剧，更是展现葫芦岛城市文化的“宣传片”。

　　经过反复打磨，2021年，在葫芦岛市委、市政府大力支持下，《乘风踏浪》在葫芦岛开拍，今年3月29日，在爱奇艺、芒果TV全网首播，北京卫视、东方卫视上星播出。

　　接下来的事简单了——等风来。

　　乘风网红城市踏浪远航

　　风，真的来了！

　　电视剧一播出就火遍全网，收视率持续霸榜，流量的风席卷而至。

　　《乘风踏浪》的热播，极大提升兴城泳装的知名度和美誉度，让全国人看到了兴城泳装产业40多年发展历程所书写的传奇故事。

　　电视剧的热播如吹倒了第一枚多米诺骨牌，掀起一串连锁反应：

　　城市火了——葫芦岛，兴城，就连邻近的南票区虹螺岘镇也借着干豆腐的光，变得家喻户晓；

　　美食火了——兴城的花生、虹螺岘的干豆腐，还有海鲜火锅、海鲜饺子，总让人流连忘返。给外地朋友邮寄花生、干豆腐，成了兴城人“甜蜜的负担”。

　　文旅也火了——兴城提前一个月进入旅游旺季，剧中出现的街巷每日排着长队，成了热门打卡地，古城内天南海北的游客络绎不绝，葫芦岛被许多游客列入今夏必打卡的旅游地清单，连记者到兴城采访，都被不少朋友下了“任务”——整理一份葫芦岛美食美景名录。

　　借着这团流量的“火”，兴城市引燃头脑风暴，又浇上一桶“油”，让文旅的“火”越烧越旺。为了给观众和游客营造身临其境的体验感，兴城市文旅局开启“宠粉”模式，对剧中上世纪80年代原汁原味的兴城巷道街景、彭锦西的家等部分拍摄场景进行了复原，让游客随手一拍都是剧中的同款场景，体验感直接拉满。同时将泳装售卖点设在打卡点一旁，游客追剧拍照打卡、买泳装，时尚的泳装摇身一变，成了旅游文创品。

　　在突出城、泉、山、海、岛的文旅资源优势的基础上，兴城市按照城市漫步的新兴旅游方式，沿兴海栈道创意打造一条南起海滨三礁览胜，北到龙回头，总长1670米的“滨海微笑漫步”旅游线路，将15个景点和网红打卡地串联。其中“微笑墙”和邴家湾直通大海的“微笑路”，成了“五一”假期兴城的最旺网红打卡地。

　　乘着电视剧《乘风踏浪》的这股东风，加上创意和资源的有效融合，“五一”假期，兴城吃、住、行、购、娱等均呈现爆发式增长。据统计，5天假期，兴城市共接待游客约112.46万人次，同比增长301.64%；旅游收入5.62亿元，同比增长301.42%。

　　当年以泳装为支点，用影视剧当杠杆，撬动城市转型所布下的一盘大棋，随着一步步落子，已蔚然成势。

　　而这，并非终点。伴随着《乘风踏浪》系列剧的持续热播，葫芦岛泳装产业和文旅产业的“火”会越来越旺，葫芦岛带给人们的惊喜，也会越来越多。

　　《乘风踏浪》的故事没有讲完，北方小城的海上传奇仍在继续……