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文旅融合下的“农民画”

　　青阳农民画等一批历史沿革清晰、地方特色突出、传承谱系完整的农民画先后入选非遗四级名录保护体系，建成了一批农民画之乡，培养了一批代表性传承人，形成了一些成功的保护模式和研究成果。推动农民画的产业化发展，在保护的前提下进行旅游产品开发，让现代设计走进传统工艺，让传统工艺融入当代生活，将实现其最好的保护传承发展。

　　

　　在乡村艺术家的画笔下，农家人的新生活是绚烂多彩的。

　　

　　追溯历史，农民画诞生于20世纪50年代，经过半个多世纪的发展演变，已经成为中国民间美术的独特门类，如户县农民画、金山农民画、青阳农民画等。想让厚重的传统文化在当代生活中“活”起来、“火”起来，必须创造新场景，植入新技术，打造形成新的文旅消费吸引物。

　　

　　链接“Z时代”与“元宇宙”

　　

　　青阳农民画通过扫描整理保存，建立数字农民画资料库，为下一步数字化运用打下坚实的基础。但是，这种结合不能仅仅是转换农民画的视觉表现和存储形式，而应该延展或扩张创作者的创作能力，增加场景化、沉浸式、互动性的消费产品或业态，充分彰显数字技术的交互特性。

　　

　　随着全球快速步入数字化时代，各行各业数字化发展势不可挡。数字技术的发展对文化受众的消费习惯和生活方式产生巨大影响，也使得他们对艺术作品和艺术商品的需求发生了翻天覆地的变化，农民画的数字化开发是大势所趋。一是将单个农民画作品进行数字化凝练和转化。把农民画的传统审美和数字时代的阅读习惯相结合，用数字的技术，挖掘更多的造型手段和呈现方法，设计出一批符合当下消费需求和传播方式的艺术衍生品。二是充分运用数字交互技术建设农民画体验空间。利用数字技术互动性、体验性强的特点，融合农民画色彩饱满、生动妙趣的风格，以AR、VR、MR、裸眼3D、全景漫游等技术，搭建沉浸式互动体验展馆，聚焦“Z时代”年轻消费群体需求，打造农民画“元宇宙”超感空间，让农民画成为既好看又好玩，既有“卖相”又有“卖点”最终实现“卖座”的网红旅游产品。

　　

　　区分传统书画和文化创意

　　

　　打造农民画文创产品，一定要对当代群众文化需求和文化消费市场进行清晰定位，要有效区分传统书画市场和文化创意市场，突破传统的书画经营模式，通过对农民画背后的文化挖掘、元素提炼、设计再造，转向卖文化，卖创意，卖概念。

　　

　　具体说来，可为四种模式：一是在实用性产品上直接引用农民画作，凸显地方特色；二是对农民画的色彩及人、物、景、字等具体元素进行精准提取，作为商品的个性化点缀，使其不单调，增加一定的感情色彩；三是对农民画主要元素进行抽象化表达，或融入其他元素进行图案重构，使产品既保留传统的乡土特色又具有灵动的现代气息，更容易被潮流市场接受；四是发行农民画数字文创藏品，将部分精品农民画版权进行数字化发行和销售，在创造更高经济附加值的同时，还可以不断扩大农民画的知名度，带动全域产业发展。

　　

　　同时，还应该建设农民画的研学旅行基地（营地），从农民画主题乡村旅游入手，精心设置课程，将农民画的主题和艺术内涵融入整个文旅项目和研学游全程。在乡村景区打造新业态，如绘画DR体验馆、农民画大讲堂、农民画艺术馆、农民画文创街区等，形成集参观、传承、体验、教育等功能为一体的农民画研学产品体系，做好画外画中结合工作。

　　

　　融入乡村美学和村落故事

　　

　　一幅画就是一段振兴故事，就是一段乡风文明的结晶。

　　

　　青阳农民画是在吸收青阳县及周边地区古代砖雕、石雕、木雕、剪纸、墙饰画等民间艺术的基础上，逐渐发展起来的独特绘画艺术。以身边人、身边事为主要题材，具有很强的时代特征和浓郁的生活气息。

　　

　　农民画最大的特点是反映乡村生活、时代特征，融汇乡土情怀、人民需求，传承中国民间乐观向上的精神，感受乡村之美山河之秀。把农民画融入乡村文化建设和美丽乡村规划、传统建筑改造，也是农民画开发利用的有效途径。在民宿、景墙、道路、公园等乡村空间中装饰的农民画，既是乡村美学价值的体现，也在潜移默化中提升了乡村文化氛围，成为乡村旅游新的打卡地。笔者认为，除了用画笔扮靓乡村，建设农民画博物馆（展示馆）、乡村艺术馆、农民画众创空间、农民画数字体验馆等公共文化空间，以展馆为中心打造一个集收藏展示、绘画创作、拍卖交易、学术交流于一体的文化基地，也是做大文旅蛋糕，打响农民画品牌的重要举措。

　　

　　乡村的文化振兴面临的两大难题是人气不足和缺乏产业支撑，为破解难题，很多实践者强行用“外力”将城镇模式套用或将一些产业模式硬植入村落，收效甚微。笔者认为，只有充分发挥村落文化内生动力，整合文旅资源，打造村落名片，布局产业业态，推进传统文化传承创新与乡村旅游的良性互动，才能让没落的乡村有骨有魂，有血有肉，真正实现乡村振兴。农民画是带动文旅融合，促进乡村振兴非常好的抓手和载体，许多具有地区特色的农民画村建设已经走在了前列。

　　

　　以村集体为战略起点，以“农民画”为核心，以“村集体＋农民画＋旅游＋文创＋版权”为发展模式，以村镇为空间载体，通过农民画“联姻”旅游，既深挖了农民画内涵，又做大了农民画产业。

原文链接：https://www.ahxf.gov.cn/Home/Content/1162243?ClassId=42
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