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七一时评 | “老国货”焕发新生是直播经济与顾客价值的双向发力

　　

　　

　　近日，花西子79元眉笔事件在网络上持续发酵，并引起了系列反应：沉寂许久的老牌国货们连夜上线，抱团取暖组团出道。蜂花、鸿星尔克等拥有一定知名度的老牌国货纷纷在直播间吃起了泡面、抹上了面霜，互相推荐其他国货品牌，以互相“蹭热度”的方式实现销售额涨超百万元，也让经营陷入困境的活力28等老国货品牌重新进入了公众视野，实现了大翻身。而国货日化品牌之所以被流量青睐，是直播经济和顾客价值选择的双重影响。

　　在这场狂欢中，突然涌现出很多“古早”级别的国货品牌。扬州的谢馥春是中国第一家化妆品企业，其历史可追溯到清道光10年；被列入邗江区第六批非物质文化遗产的戴春明，创始于1628年，是多次出现在《红楼梦》中的老品牌；还有曾被孙中山先生赠字“饮和食德”的德和罐头……许多坚守百年的国货品牌，就这样猝不及防地出现在了大众面前，从以前的只被部分人熟知，到几天时间便被抢断货源，最直接的原因是直播经济的光速发展。

　　如今，中国的直播行业已经进入3.0时代，据相关研究机构预测，2023年中国互联网直播市场规模将达到约2000亿元，而且仍存在着较大增长潜力，抢抓风口、奋勇向前是胜利的关键。老国货品牌们之所以能够在此次脱颖而出，便是乘着“直播经济”的东风实现了蜕变。目前市场中已经培育出了汇源、波司登、农夫山泉等青年国货品牌，他们对于直播平台的应用已然得心应手，而对于众多老国货品牌们而言，远远站在背后观望、羡慕，是难以在新时代的浪潮中站稳脚跟的。要想提高知名度，扩大消费群体，拥抱“新赛道”是必由之路。显然，很多老国货品牌们也意识到了这个问题，郁美净等品牌更是连夜上线注册了抖音账号，以梦幻联动的方式，实现了合作共赢。唯创新者进，唯创新者强，唯创新者胜。虽然部分老牌国货们在直播赛道中起步晚，但凭借着全新的直播营销方式，在当下激烈的市场竞争中，闯出了属于自己的道路，迅速收获了大批年轻粉丝，迈开了向年轻化转型的第一步。

　　在这场声势浩大的国货“团建”中，直播平台提供了一个扩大宣传面的渠道，最核心的影响因素则是顾客价值选择。同样是国货，花西子从“9元到79元”的价格涨幅引起了消费者的反感，相反，蜂花一句“十年没涨价”迅速收获了大批粉丝，这截然不同的态度背后是顾客价值选择的体现。对于如今的消费者而言，“实力”与“态度”俨然是顾客完成价值选择、形成消费意愿的关键，这也是为何许多老国货品牌能够在此次相继出圈。一代又一代人多年的坚持与积蓄，让他们有拿得出手的硬实力，同时笨拙又饱含真挚的服务态度让顾客感受到了满满的诚意。正是这种真诚，让我们见证了顾客与商家的双向奔赴。

　　消费浪潮过去后，“如何保持热度，继续借力直播经济，推动自身转型发展”是摆在国货品牌面前的全新考验，只有铭记初心与坚守，在开放包容中赋能创新，才可能于时代的浪潮中保持前进势头。

　　

　　

原文链接：https://www.12371.gov.cn/Item/635571.aspx
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