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　　品牌是一个企业的基因，品牌也是消费者的记忆。近年来，上海市人民检察院第三分院作为统一履行知识产权检察职能的试点先锋，持续关注本土老字号品牌的知识产权保护和发展，从严从实、依法打击侵犯老字号的知识产权犯罪，全面履行刑事、民事和行政检察职能，从“美加净”发乳到“凤凰”牌自行车，到“吴良材”眼镜，再到“恒源祥”蚕丝被，实现民生保障的全覆盖，铸牢品牌文化的生命线，优化老字号企业的营商环境。

　　三分院持续贯彻“人民城市人民建，人民城市为人民”理念，不断加强对本土老字号品牌的保护，助力老字号讲好品牌故事，传承海派文化，为打造城市名片、树立国潮新风尚添砖加瓦。

　　但是，品牌保护离不开双向发力，检察官在此建议本土老字号企业要关注以下几点：

　　1

　　把好品牌权属关，强化商标意识

　　及时进行商标注册免遭恶意抢注的诉累，如他人抢注或者侵犯自身的商标权益，及时提起民事诉讼，达到刑事立案标准的及时向公安机关报案。

　　2

　　把好品牌价值关，强化品管意识

　　提高品牌授权的门槛，严选经销商、供应商等，保持诚信经营的企业形象，巩固良好的群众基础。

　　3

　　把好品牌升级关，强化创新意识

　　适应新的经济形势和市场环境，保持传统特色的同时加入时代元素，做好品牌突破和焕新，实现品牌持久增值。

　　

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